Battle Log 9.5 – Mitä Fractional CMO oikeasti tekee?

Fractional CMO” kuulostaa melko fancyltä korporaatio-jargonilta, mut tän suhteen teen myönnytyksen.

Käytännössä Fractional CMO on ulkoistettu markkinointijohtaja, yleensä projektiluontoisesti, yleensä osa-aikaisesti. Eli kun on tarve senioritason markkinointijohtajalle, mutta sellaista ei joko haluta tai pystytä palkkaamaan.

Sen voi ajatella esim. näin:
Vuokraat kokeneen markkinointikomentajan aivot ilman johtajapalkkaa, osakepaketteja, tai väärän rekryn pelkoa.

Mutta mitä sellainen oikeasti sitten tekee käytännössä?
Liiketoiminnan kasvun ohjaamista markkinoinnin kautta. That’s it.

Käytännössä:
• koko yrityksen markkinoinnin strateginen omistajuus
• määrittää kohderyhmät
• rakentaa viestit
• päättää kanavat
• ohjaa ja optimoi tekemistä
• mittaa ja raportoi tulokset

Ja tärkein: sanoo myös “ei”, ja “tää on teillä päin vattua ja tarttis korjata” Ja sitte korjataan.

Suurin arvo tässä kuviossa yleensä ei ole aktiivinen tekeminen jonkun yksittäisen some-kanavan tai kampanjan parissa (joskin niitäkin rooliin usein kuuluu). Arvo tulee päätöksistä ja suunnan näyttämistä, että mikä toimii mikä ei.

Jos markkinointisi on sekavaa tai vaillinaista, se on yleensä vaan pätevää kipparia vailla.
Ja siinä sankarimme voi auttaa.