Mies itse
KUKA?
Ville Backman. Taisteluissa marinoitu markkinointijohtaja, varustetu globaalilla perspektiivillä, huumorilla ja armottomalla fokuksella toimintaan.
Yli kymmenen vuoden ajan olen rakentanut, johtanut ja skaalannut kotimaisia ja kansainvälisiä markkinointi-operaatioita: vetänyt globaaleja toimintoja, leikannut diipadaapan läpi ja muuttanut strategian mitattaviksi tuloksiksi.
Ei fluffia. Ei jargonia. Vain markkinointia, joka toimii.
Se oli tiivistelmä. Jos olet lukutoukkia, lisää piisaa alla!
MIKSI RAKENSIN V-LANCEN
Pistin V-Lancen kasaan nähtyäni saman surkuhupaisan kaavan yhä uudelleen:
näyttäviä korporaatio-ideoita ilman loppuunsaattamista ja datapainotteisia suunnitelmia ilman sielua.
Yksi näyttää hyvältä. Toinen kuulostaa fiksulta. Kumpikaan ei oikeastaan tee yhtään mitään.
Todellinen markkinointi elää selkeän, strategian ja luovuuden risteyksessä, modernien työkalujen (myös tekoälyn) tukemana.
Ja faktat faktoina: allekirjoittaneella on nollatoleranssi korporaatio- tai LinkedIn-jargonille. Buzzwordit eivät rakenna brändejä. Tyhjät ”oivallukset” eivät kasvata liiketoimintaa. Jos se kuulostaa nokkelalta mutta ei sano mitään, se on aivan turhake.
Ennen kaikkea näin markkinassa aidon tarpeen drop in -tyyliselle, toimeenpanevalle CMO-asiantuntijalle: Fractional CMO:lle.
MIKSI FRACTIONAL CMO -PALVELUT?
V-Lancen ytimessä on Fractional CMO -johtaminen, koska markkina ei kärsi työkalujen tai taktiikoiden puutteesta, se kärsii komennon puutteesta. Liian moni yritys on jumissa kahden huonon vaihtoehdon välissä: kokopäiväinen CMO, johon ei vielä olla valmiita, tai sirpaleinen kokonaisuus toimistoja, freelancereita ja alustoja ilman todellista vastuunkantajaa.
Lopputulos on tuttu: kiireistä markkinointia, epäselvät prioriteetit ja pysähtynyt kasvu. Fractional CMO paikkaa tämän aukon tarjoamalla senioritason johtamista, strategista selkeyttä ja operatiivista suuntaa, ilman kokopäiväisen rekrytoinnin ylikuormaa, politiikkaa tai hitautta. Nykyisessä nopeassa ja pirstaloituneessa ympäristössä yritykset eivät tarvitse lisää tekemistä. Tarvitaan joku, joka ottaa ohjat, määrittää suunnan ja saa markkinoinnin toimimaan.
V-Lance ei myy palveluita, rakennan kumppanuuksia.
Sinun kunnianhimosi + minun kokemukseni, käännettynä markkinoinniksi, joka on strategista, skaalautuvaa ja oikeasti heijastaa brändisi ydintä.
Käytännössä tämä tarkoittaa:
- Suunnittelen ja toteutan markkinointistrategiaa, joka yhdistää strategisen ja taktisen toimivaksi paketiksi.
- Johdan erikokoisia ja näköisiä tiimejä, jotka eivät välttämättä aina istu saman katon alla.
- Käytän dataa kompassina, jotta tiedetään mihin suuntaan kannattaa painaa rahaa.
- Yhdistän vision ja toteutuksen, iskien kasvutavoitteet kurinalaisiksi, päivittäisiksi markkinointitoiminnoiksi.
Lyhyesti: autan yrityksiä rakentamaan markkinointia, joka ei vain näytä hyvältä tai “tunnu oikealta”, vaan toimii, yli rajojen, markkinoiden ja mittareiden.
MITÄ TÄMÄ TYYPPI MISTÄÄN TIETÄÄ, VOIKO TUOHON NYT LUOTTAA?
Lyhyt vastaus: kyllä.
Pidempi vastaus: koska tie on kuljettu ja työ tehty, oikeissa yrityksissä, aidon paineen alla.
Osaamiseni on hiottu käytännön johtamisessa, ei teoriassa. Olen vetänyt sekä tarkasti rajattuja kokonaisuuksia että skaalannut globaaleja markkinointioperaatioita useilla markkinoilla. Eri kontekstit, eri rajoitteet, sama tavoite: tulokset.
Strategia ilman toteutusta on hyödytöntä. Toteutus ilman suuntaa on kaaosta. V-Lance operoi siellä, missä nämä kaksi kohtaavat.
Uskon, että hyvä markkinointi ei ole taikuutta, vaan yksinkertainen, toistettava kaava:
- Tiedä, kuka ostaa sinulta
- Tiedä, miksi he ostavat
- Tiedä, missä heidät tavoittaa
- Suunnittele → toteuta → mittaa → optimoi
- Profit
- Party
Kyllä, todellinen maailma tuo mukanaan kierrepalloja ja kitkaa kaavaan. Siksi V-Lance: tuomaan rakennetta, selkeyttä ja liikettä silloin, kun asiat eivät enää ole yksinkertaisia. Eli juuri silloin, kun minua tarvitaan.
Uran varrella olen ampunut maaliin tuloksia eri rooleissa eri yrityksissä, niin mainostoimistossa Avidlyssa, kuin pöydän toisella puolella johtamassa kansainvälisen markkinoinnin globaalia tiimiä Smartvattenilla. Olen suunnitellut ja toteuttanut strategioita mm. LM Dentallle, Westaselle, Cuporille, ja monille muille.
Jos haluat pureutua korporaatio-historiaani tarkemmin, koko track recordini on julkinen.
Katso LinkedIn profiilini alta.
MIKÄ MIES TYÖN ULKOPUOLELLA?
Alun perin Turusta, nykyään Espoossa, meren äärellä. Kun en paina hommia, löydettävissä todennäköisimmin vesiltä tai jujutsu-tatamilta. Purjehdin Suomen kesän näin salliessa, ja kyllä, osa palavereista todellakin tapahtuu etänä suoraan kannelta.
Brasilialaisen jujutsun mustavyö, takana 15 vuotta harjoittelua ja yli vuosikymmen kilpailua. Turnauksia sekä kotimaassa että kansainvälisesti, useita Suomen mestaruuksia ja palkintopalleja Euroopan- ja maailmantason turnauksista.
Tämän kaiken voisi toki oksennus suussa vääntää LinkedIniin “mitä tämä on opettanut minulle B2B-markkinoinnista” -hutuksi, mutta ehkä tajusit jo tässä kohtaa että that ain’t happening.
Jos et vielä arvannut: sydän sykkii 80-luvulle. Action-leffat, musiikki, muskeliautot — hence the brand. Elän mantrasta ”Elämä on liian lyhyt otettavaksi liian vakavasti” ja erityisesti itselleen pitää osata nauraa.
Jos arvostat selkeyttä, tuloksia ja globaalia näkökulmaa, etkä halua vain markkinointia, vaan markkinointia, joka oikeasti toimii, jutellaan.
Lock and load
Ready to blast your marketing into orbit? Choose your mission package now.